报告题目：社会化媒体情景下口碑信息主要特征因素对顾客购买意愿影响研究
报告人： 陈春峰 博士（广东工业大学）
时间：2022年4月28日12:30-13:15
腾讯会议ID：520-881-510
报告内容摘要：
随着社会化媒体平台的迅猛发展和企业营销新场景的涌现，口碑信息通过社会化媒体平台传播已成为必然趋势。企业亟需了解社会化媒体情景下顾客如何理解口碑信息、如何对比和评价口碑信息中的不同特征因素，以提高和完善社会化媒体口碑营销活动。本报告聚焦于两个方面的研究问题，第一方面是关于口碑信息来源类型对顾客购买意愿影响研究，第二方面是关于口碑信息产品类型对顾客购买意愿影响研究。在第一方面研究中，通过分析和对比质量来源型口碑信息和数量来源型口碑信息的不同特点，基于后悔理论构建研究模型，提出口碑信息来源类型（质量来源型vs.数量来源型）通过影响顾客感知社会距离和感知利他动机进而影响预期后悔，最终影响购买意愿的过程机制。在第二方面研究中，围绕自购产品型口碑信息和获赠产品型口碑信息是否以及如何引发顾客不同购买意愿的问题展开探讨。在分析不同产品类型（自购产品型vs.获赠产品型）口碑信息性质差异的基础上，基于心理意象理论构建研究模型，提出口碑信息产品类型（自购产品型vs.获赠产品型）通过影响顾客积极心理意象和情感依附，进而影响购买意愿的过程机制。
【陈春峰个人简介】
陈春峰博士，广东工业大学博士研究生，研究兴趣为消费者行为、口碑营销，以及社交媒体。在《南开管理评论》、《管理学报》、《预测》、《Journal of Product and Brand Management》等国内外重要期刊发表论文10余篇，并担任《European Journal of Marketing》等期刊的匿名审稿人，参与多项国家自然科学基金项目。
报告题目：地方经济数据失真与企业投资效率
报告人： 李晓霞 博士（中山大学）
时间：2022年4月28日13:15-14:00
腾讯会议ID：520-881-510
报告内容摘要：
近年来地方经济数据失真频见报道，引起了媒体和监管层的广泛关注。然而，关于地方经济数据失真是否及如何影响微观企业资源配置效率，目前学术界对此缺乏足够的研究。本文使用中国夜间卫星灯光数据估算各个省份的经济数据失真程度，研究地方经济数据失真对微观企业投资效率的影响。研究发现：地方经济数据失真程度越大的地区，辖区内企业投资效率越低，表明地方经济数据失真降低了微观企业的资源配置效率；进一步地，在地方官员上任初期、外部治理环境较差的地区，地方经济数据失真对企业投资效率的负面影响更加显著；最后，基于银行信贷配置的中介效应检验发现，在经济数据失真较严重的地区，地方企业获得了更多的银行信贷进而表现出更多的过度投资，导致投资效率低下，表明地方经济数据失真通过降低银行信贷资源的配置效率作用于企业投资效率。本文探讨宏观层面的经济数据质量对微观企业资源配置效率带来的不良影响，丰富了宏观经济发展与微观企业行为互动关系的研究，也为监管层加强地方政府经济数据核算和监管提供了支持性证据。
【李晓霞个人简介】
李晓霞，经济学博士，中山大学管理学院博士后，研究兴趣为公司财务与会计、宏微观经济发展的互动关系。参与国家自然科学基金面上项目“经济失真与企业资源配置”、广东省基础与应用基础研究基金自然科学基金项目“大股东股权质押动机与经济后果研究”、广东省高校哲学社会科学专项研究项目“‘走出去’企业境外合规经营的内涵机现状研究”、广东省2019-2020年度会计科研立项课题“地方经济失真与企业会计信息质量”等，主要研究成果发表于Journal of Accounting and Public Policy、International Review of Economics and Finance等各大期刊。
欢迎有兴趣的教师，全体博士生、硕士生参加。
学院高层次人才引进办公室
2022-04-25
